林书豪签约特步，“屌丝”品牌这次能逆袭？

  本文摘要：今天，特步签约林书豪的媒体邀请函被曝出来了。或许率，书豪以后是要穿特步了。 听到这个消息的时候，我模糊了一下。说实话特步这个牌子我良久良久都没有听说了。可是模糊了一阵子之后，我又回忆想起来了。 80后90初的朋侪几多可能记得一点，自己年幼的时候，最富贵的步行街上除了耐克、阿迪、李宁、安踏，很有可能另有两个牌子、一个叫德尔惠，另外一个叫特步。在这两家店面的门口通常会泛起两个流量巨星：一个是周杰伦、一个是谢霆锋。

今天，特步签约林书豪的媒体邀请函被曝出来了。或许率，书豪以后是要穿特步了。

听到这个消息的时候，我模糊了一下。说实话特步这个牌子我良久良久都没有听说了。可是模糊了一阵子之后，我又回忆想起来了。

80后90初的朋侪几多可能记得一点，自己年幼的时候，最富贵的步行街上除了耐克、阿迪、李宁、安踏，很有可能另有两个牌子、一个叫德尔惠，另外一个叫特步。在这两家店面的门口通常会泛起两个流量巨星：一个是周杰伦、一个是谢霆锋。最后的效果很是令人唏嘘，周杰伦在签约德尔惠的十年中从人气新星酿成了亚洲天王。

德尔惠在跟周杰伦签约10年之后，垮了。而特步也逐步走向我们的视野边缘。所以，听到这个消息之后我的第二个想法是：我的天，豪哥为啥要签特步啊？回首豪哥的职业生涯，真的令人唏嘘：高材生、被歧视的亚裔、落选秀在大都会里找到了自己乐成的救命稻草一时间，获得全世界的关注和喜爱然后是伤病，被球队年老嫉妒被黑人年老歧视在各个球队间流离失所想要摆烂的球队以为他打的太好了在有时机夺冠的球队教练不需要他上场追随球队躺赢了一个冠军之后在综艺节目中他泪如泉涌他自己知道，现在的他离NBA越来越远了可是豪哥签特步，特步绝对血赚豪哥无论怎么说，现在都是华人篮球世界的箭头人物，他不打NBA可以打。以他的形象和气质，不打球还可以到场各种的综艺节目。

豪哥本人也说过，不清除自己加入中国队的可能。其实，签特步不是最大的问题；最重要的问题是安踏、李宁这些状况更好的兄弟们去哪了？他们的现金流肯定是更好的，而且有更多的资源。最大的可能还是老哥不够坚决，坚决纷歧定乐成，也纷歧定白给，可是犹豫就一定会败北。对于安踏李宁这样的大佬们来说，NBA球场曝光的诱惑太大了。

预计到场2020年选秀的 RJ Hampton 被李宁拿下，安踏也给海沃德出了新鞋，他们打出的牌昭示了，他们并不看好一个没球打的球员的影响力。特步就差别了，赌上了林书豪特步不仅能够进入自己从来没怎么耕作过的球鞋领域，也能切切实实地赚一把流量。甚至能拯救一下自己的Low感，坊间曾有听说，相亲的时候女人主要注意两点：第一是相亲工具有没有房；第二是他穿不穿特步。

说特步赚到了，另有一个原因，林书豪不是普通球员，他的传奇履历让他的话题性和影响力不会随着退役而消失。就像姚明退役了那么久，士力架的广告人家也照接不误。

而签约这件事，我本人最大的疑惑更多来自于对特步商业模式的不赞同。当年的特步最会玩的其实是狂抓明星流量卖鞋的思路。潘玮柏、谢霆锋、Twins、蔡依林都曾经是特步的代言。

可是买明星流量，并不组成一个运动品牌的焦点竞争力。原则上只要有人更有钱签明星，你就无法乐成。

反观海内的大品牌，似乎都有了偏向：好比说李宁的产物设计让“中国李宁”一直火热；安踏的资本运作和渠道优势，让自己有时机在外洋收购高级运动品牌团体。总的来说，我对书豪和特步的这次合秉持审慎乐观的态度。书豪究竟是跟大牌签约过的男子，无论是耐克的 Hyperfuse 的 PE 版本还是阿迪的 Crazyquick2.5 Low PE。

这个世界最会做鞋的企业是跟书豪互助过的，还给他提供了专属的配色。无论如何，我还是希望特步这次的鞋，能够配的上书豪。*部门素材源于网络。

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