一双鞋卖到三百万，解密年轻人的特色收藏品——球鞋

  本文摘要：对普通人而言，鞋子是用来穿的，对于球鞋收藏者而言，鞋不是用来穿的，而是用来收藏增值的。随着的球鞋品牌的商业化运作，鞋子也开始泛起诸多噱头，如限量版本、限定版、球员版、特殊版等价钱不菲的商品，致使球鞋圈里增添许多差别种类的喜好者。外洋尤其是美国的球鞋文化相当盛行，海内这几年鞋迷文化也日渐高涨，如今奇特的鞋文化，造就了一批热爱和收藏球鞋的人，同时也造就了一批抄鞋暴富的人。 最近，一双1972年的耐克跑鞋在拍卖 会上以35万英镑（约合人民币300万元）成交，缔造了世界纪录。

对普通人而言，鞋子是用来穿的，对于球鞋收藏者而言，鞋不是用来穿的，而是用来收藏增值的。随着的球鞋品牌的商业化运作，鞋子也开始泛起诸多噱头，如限量版本、限定版、球员版、特殊版等价钱不菲的商品，致使球鞋圈里增添许多差别种类的喜好者。外洋尤其是美国的球鞋文化相当盛行，海内这几年鞋迷文化也日渐高涨，如今奇特的鞋文化，造就了一批热爱和收藏球鞋的人，同时也造就了一批抄鞋暴富的人。

最近，一双1972年的耐克跑鞋在拍卖 会上以35万英镑（约合人民币300万元）成交，缔造了世界纪录。这款华夫饼“月亮鞋”是耐克公司团结首创人比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）设计的首批华夫饼鞋之一，专为慕尼黑奥运会的跑步选手设计。此款鞋子一共只有12双，这是唯一一双从未穿过的，到现在只有少数还被生存。

收藏家 Miles Nadal在纽约苏富比(微博)拍卖行以35万英镑的价钱买下了这双运动鞋。缔造了世界纪录的耐克华夫饼鞋炒鞋热——鞋市如股市为什么球鞋会成为收藏品，因为球鞋泛起了溢价，简朴地说有利可图，而且利还不少。球鞋收藏实际是一种最开始于球迷圈子的一种小众文化，消费者们对一些品牌生产销售的商品运动鞋中的精彩设计举行浏览探讨或是对限量名目的购置收藏。

可是随着明星效应、粉丝经济的推动和商家的饥饿营销，球鞋收藏出圈了，融入了年轻人的社交圈和生活。对许多九五后而言，限量球鞋就是酷的代名词。有人曾这么评价玩鞋人群的：“玩鞋的人都是从下往上看，先看鞋再看脸”。

因为在他们鞋圈里，一小我私家穿什么鞋，就能看出他是个什么样的人。最近几年“球鞋热”势头越演越烈，甚至流传着似真似假的炒鞋致富的故事：一个二十几岁的男生，从大学开始炒鞋到专职炒鞋，一年能赚到50万元。鞋厂——饥饿营销屡试不爽为了可以循环割韭菜，品牌商们的营销手段也不停升级。

最常见的即是限量、限定，每次爆款都不约而同地限定数量，引发追捧，饥饿营销屡试不爽。其中“抽签”就是各大品牌最盛行的套路了。

好比一双鞋发售，包罗线下店肆抽签发售和线上抽签发售两种，无论哪一种都需要手气跟运气，线上抽签的人多，一般中的几率很小；而线下抽签受限于区域，不利便，但如果买家就在发售店面的四周，那就有可能中签。像一些专业玩家、黄牛就会雇几十人去到场抽签，雇佣的人越多，抽中的几率越大。

好比，某个耐克店肆，只分配到100双的货量，但可能当天来抽签的有2000人。以至于一档电视节目中，观察当下的年轻人靠什么养活自己。谜底的集中度让节目组惊讶：使用闲暇时间，抽鞋子，卖鞋子。

☑2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”公布，售价不到2000元，1周内便飙涨至1万元。☑2017年9月，NIKE旗下一款名为OFF-WHITE×Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。

这双白黑红配色的AJ1，短短两年价钱飙到7万元，涨幅凌驾4500%！☑2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan互助，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。一双鞋上万元贵吗？对于凡人来说，很贵，但对于爱鞋之人来说，就另当别论。这些天价买回的球鞋更多只是摆上展示架等着再次升值，而不是穿在脚上。

【古玩收藏上域鉴】莆田鞋泛滥 “球鞋判定师”兴起可观的商业收益也促进了假鞋群体的突起。被炒至万元的椰子鞋，高端仿货售价只需要二百多的价钱即可入手，而数千元的AJ，在高仿商手里1/3的价钱也可入手。其中最有名的莫过于鞋都莆田。

有记者做过统计，全球规模内，每十双假鞋中九双来自莆田，每三双AJ中，就有一双莆田货。有学生曾经在微博吐槽：为什么全球限量三百双的球鞋，我们学校就有二百多双？而且，假鞋越做越传神，可以从产物小票到认证二维码“一步到位”，甚至可以比官方更快推出新款鞋。

为了分辨鞋子的真伪，于是又兴起了一项兴起职业“球鞋判定师”。对，就像文物判定师一样，卖力判定球鞋的“专业判定人员”。高人气的判定师天天需要判定1000件左右的鞋子，平均到每双鞋，判定时间只有短短几秒。

判定可靠性就不得而知。甚至另有业内听说：造假者花数十万买通“球鞋判定师”，对打了特殊标志的球鞋全部看真。球鞋收藏会成为“泡沫”吗？现在的球鞋收藏热可以说是厂商与黄牛联手催生出来的，同样一双鞋，原价的时候无人问津，疯狂涨价后大家都以为悦目，是鞋子真的悦目吗？ 又有谁能肯定球鞋热不会是下一个“荷兰郁金香”呢？球鞋收藏圈里可能有真正热爱球鞋的人，更多的是被品牌营销裹挟的人，单纯想要捞一笔的人。

在他们看来，囤鞋就跟买股票和期货一样。其实那些中年人热衷的收藏奇石、陨石、手串不也是如此吗，更多也是出于利益吧......声明：图片均泉源于网络。

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